設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)在做一個(gè)全新的產(chǎn)品定位的時(shí)候，需要找出這個(gè)產(chǎn)品的利益可以滿足的人群是誰，這個(gè)就是新產(chǎn)品的市場(chǎng)定位。

在市場(chǎng)定位之前，需要考證一下我們的產(chǎn)品是屬于需要型產(chǎn)品還是需求型產(chǎn)品；是理性需求的產(chǎn)品還是感性需求的產(chǎn)品；是需要、需求型還是需求、欲望型的產(chǎn)品。是靠產(chǎn)品的利益贏取市場(chǎng)的還是靠產(chǎn)品的結(jié)果贏取市場(chǎng)的。只有把這些進(jìn)行必要的劃分，才能根據(jù)不同的類型產(chǎn)品定位不同的需求人群。

需要、需求型的人群是因?yàn)楫a(chǎn)品的直接利益而產(chǎn)生購(gòu)買的行為，所以我們?cè)诙ㄎ粫r(shí)是按照誰購(gòu)買誰就是人群的方式進(jìn)行。舉個(gè)栗子：減肥產(chǎn)品針對(duì)的就是一些比較肥胖的人群，而肥胖的人群只有年輕人更關(guān)注自己的身體給別人的感覺，所以針對(duì)的人群就是年輕的肥胖人群，在年輕的肥胖人群當(dāng)中女性可能比男性更關(guān)注自己的身體，所以可以直接針對(duì)年輕的女性人群，這個(gè)定位定好之后，我們后面的市場(chǎng)對(duì)應(yīng)方法，包括訴求語言，包裝色彩，價(jià)格設(shè)計(jì)和展示推廣行為等，都要針對(duì)這個(gè)人群所喜歡的和樂意接受的方式去做。

需求欲望型的定位就不能針對(duì)這些人群進(jìn)行教育和推廣，也不能針對(duì)這些人群進(jìn)行定位，因消費(fèi)者更關(guān)心的不是自己的感受，而是別人是否認(rèn)知的問題。舉個(gè)栗子：一個(gè)人想穿一件有很好品牌的服裝，目的是心理的感受，而不是產(chǎn)品的直接利益，而這個(gè)時(shí)候他的感受來源于別人對(duì)他的看法，而不是來源于自身的直接需要，所以我們的產(chǎn)品上市定位的消費(fèi)群體雖然是他們，但需要做的工作是他們以外的更多的人。這個(gè)時(shí)候它的定位就需要考慮消費(fèi)群體的需求方式，一般情況下有兩種方式可以參考，一種是少部分人需要，但需要社會(huì)認(rèn)同的產(chǎn)品；一種是需求人群公認(rèn)的一種好的品牌產(chǎn)品。

東唐設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)認(rèn)為上面所說的產(chǎn)品的市場(chǎng)定位，而這個(gè)定位是和消費(fèi)人群有關(guān)的，目的就是為了產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)之后能夠很快地被認(rèn)知和認(rèn)可，只有這個(gè)定位完成之后，才能根據(jù)這個(gè)定位的人群所能接受的方式進(jìn)行產(chǎn)品包裝的上市設(shè)計(jì)。